Wiek XX i XXI przyniósł w fotografii także zainteresowanie pięknymi kobietami i pokazami mody.
Jako pierwszy zajął się tym Norman Parkinson, starający się poprzez fotografię uchwycić złudzenie ruchu. Uważa się go także za prekursora prezentowania mody na świeżym powietrzu. Jego kolorowe zdjęcie „Park Avenue” , na którym profil modelki ukazany jest na tle pędzącej żółtej taksówki – zmienił sposób fotografowania mody.
Po II wojnie światowej zaczął działać Richard Avedon, który ukazywał modelki w sytuacjach autentycznych (flirt, śmiech, wysiadanie z taksówki).
Jego naśladowca był Brytyjczyk David Bailey, który stosował szerokokątny obiektyw, a modelki szczelnie wypełniały całą fotografię. Zmienił także typ kobiet, przedstawiał młode, świeże i naturalnie wyglądające dziewczyny.
Skandalistą w dziedzinie fotografii był Australijczyk, z pochodzenia Niemiec – Helmut Newton, który swe zdjęcia zabarwiał śmiałym erotyzmem. Mimo krytyki znalazł wielu naśladowców.