Znak

  • Element rzeczywistości:
    • przedmiot,
    • właściwość,
    • wydarzenie,
    • obraz,
    • dźwięk.
  • Stosowany w komunikacji międzyludzkiej.
  • Niesie ze sobą jakąś informację.
  • Niekiedy odsyła do innych treści.
  • Znaki odbieramy za pomocą zmysłów, np.;
    • za pośrednictwem wzroku i słuchu odbierane są znaki w  formie  graficznej (np. znaki drogowe, emotikony),
    • gestu (np. skinienie głowy, pomachanie ręką),
    • dźwięku (np. pukanie do drzwi),
    • zapachu (np. poczucie spalenizny),
    • wrażeń dotykowych (np. alfabet Braila),
    • smaku (np. kwaśny smak zepsutego mleka).
  • Każdy znak ma swego odbiorcę.

  • Znak naturalny, tylko odbiorca, brak nadawcy.
    • symptomy, oznaki, związek między formą a treścią jest naturalny, np.
      • dym oznacza, że coś się pali,
      • kolorowe liście wskazują na jesień,
      • błyskawice i grzmoty oznaczają burzę.
  • Znak konwencjonalny – odbiorca + nadawca.
    • umowne sygnały, związek między formą a treści a opiera się na konwencji, czyli umowie określonej przez daną grupę społeczną, np.
      • emotikony stosowane w sieci.