- Element rzeczywistości:
- przedmiot,
- właściwość,
- wydarzenie,
- obraz,
- dźwięk.
- Stosowany w komunikacji międzyludzkiej.
- Niesie ze sobą jakąś informację.
- Niekiedy odsyła do innych treści.
- Znaki odbieramy za pomocą zmysłów, np.;
- za pośrednictwem wzroku i słuchu odbierane są znaki w formie graficznej (np. znaki drogowe, emotikony),
- gestu (np. skinienie głowy, pomachanie ręką),
- dźwięku (np. pukanie do drzwi),
- zapachu (np. poczucie spalenizny),
- wrażeń dotykowych (np. alfabet Braila),
- smaku (np. kwaśny smak zepsutego mleka).
- Każdy znak ma swego odbiorcę.