- Umowny znak graficzny, przedstawiający pojęcie, ideę lub znaczenie bez bezpośredniego zapisywania jego brzmienia.
- Odbiorca rozpoznaje przekaz przede wszystkim dzięki umownemu znaczeniu znaku.
- Najważniejsze cechy:
- ma formę graficzną,
- przekazuje określone znaczenie lub ideę,
- jest znakiem umownym,
- nie musi odpowiadać konkretnemu dźwiękowi,
- pozwala szybko przekazać informację,
- może być zrozumiały niezależnie od języka,
- często wykorzystuje symbolikę,
- występuje w piśmie, komunikacji wizualnej, znakach i symbolach.