- Jest to rodzaj komunikatu językowego.
- Nazywany jest nieraz językiem sloganów.
- Cechą wyróżniającą jest występowanie sentencji, haseł, apeli, dyrektyw, dewiz.
- Wykorzystywany jest do zachwalania towarów, ich zakupu czy skorzystania z pewnego rodzaju usług.
- Ma wpływ na odbiorcę, który na jego podstawie tworzy swój magiczny świat.
- Operuje stereotypami szczęścia i zadowolenia pod różnymi postaciami.
- Jest wszechobecny w mediach.
- Po raz pierwszy pojawił się w XVIII wieku w płatnych ogłoszeniach prasowych.