- Forma wypowiedzi pisemnej lub publicznej, skierowanej do danej zbiorowości.
- Przybiera określoną formę, np. przemówiemia, plakatu, ogłoszenia czy listu otwartego.
- Apel zawiera informacje o nadawcy, celu i odbiorcy wypowiedzi.
- Najważniejszą jego częścią jest określene problemu, którego apel dotyczy.
- Istotne jest również przekazanie odbiorcy informacji potrzebnych do wyrobienia sobie opinii na przedstawiany problem.
- Ważne też, by apel dotarł do potencjalnych odbiorców, aby mogli się do niego ustosunkować (odpowiedzieć).
- W apelu obowiązuje stosowanie określonych form grzecznosciowych.